Geldwerving

Weergaven:

In deze tijden van afnemende inkomsten aan levend geld én afnemende inkomsten uit vermogen wordt geldwerving steeds belangrijker voor het in stand houden van de plaatselijke gemeenten.

Afnemende inkomsten uit levend geld worden deels veroorzaakt door afnemende ledentallen, maar in toenemende mate ook door dat het aandeel betrokken leden dat het geven van bijdragen aan het plaatselijke kerkenwerk als een automatisme beschouwt afneemt.

Kerkrentmeesters moeten zich bewust worden van het gegeven dat geldwerving steeds minder een “administratief” proces is van het herinneren van de leden aan hun verantwoordelijkheid bij te dragen aan het kerkenwerk, en steeds meer een echt fondsenwervingsproces, met de daarbij behorende wetten en methoden, en de daarvoor benodigde professionele communicatiekracht.

Het hoofdstuk over geldwerving in de Handleiding Kerkrentmeesters 2019 vindt u: hier.
Een themanummer van 'Kerkbeheer' over geldwerving vindt u: hier.
Najaar 2021 organiseerde de VKB een expert-meeting over geldwerving. Op grond daarvan werd een interessante en inspirerende rapportage geschreven. Die vindt u: hier.

Terug naar: inhoud

De vier wetten van de fondsenwerving

De vier “wetten van de fondsenwerving” zijn de volgende:

1) Geef de mensen een heldere reden waarom ze aan de kerk moeten geven. Vooral voor jongere leden is dat geven geen vanzelfsprekendheid meer. Wat zijn de “parels” van de gemeente, waarom doet de gemeente er toe?

2) Communiceer deze reden op een aantrekkelijke wijze. Vertel het verhaal van de gemeente (dat verhaal verschilt per gemeente, een standaardrecept is er niet voor te geven. Betrek bij deze en de vorige stap zoveel mogelijk deskundigheid en creativiteit, ook van buiten het college).

3) Realiseer dat de gemeenten uit verschillende groepen bestaat die ieder op een andere manier aangesproken willen worden. Het identificeren van die groepen en het ontwikkelen van aparte communicatie daarvoor wordt segmenteren genoemd. De groepen kunnen worden onderscheiden op bijvoorbeeld leeftijd/gezinsfase, maar ook op mate van betrokkenheid tot de gemeente, of bijvoorbeeld levensstijl. Ook hier geldt dat segmenten per gemeente kunnen verschillen.

4) Vraag voor een concreet, realistisch en positief doel. Het vullen van het gat in de begroting is dan niet zo’n goed voorbeeld; misschien wel concreet en hopelijk realistisch, maar niet positief, en de mensen willen graag geven aan iets positiefs. En maak de geefvraag zo mogelijk concreet, een bepaald bedrag of een benoemde stijging ten opzichte van een eerder gegeven bedrag (hiervoor is segmenteren op basis van geefgedrag essentieel).

Terug naar: inhoud

Kerkbalans

De belangrijkste fondsenwervende actie is Kerkbalans. Voor meer informatie kijk bij www.kerkbalans.nl. Een andere inkomstenbron vormt de wekelijkse collecte in de eredienst.

Gemeenten hebben een scala aan ideeën geëffectueerd om deze en ander inkomsten te stimuleren. Hieronder volgt een bloemlezing.

Terug naar: inhoud

Periodieke schenkingen

Als een lid een overeenkomst met de gemeente sluit om gedurende minimaal vijf jaar een bepaald bedrag te geven, is dat hele bedrag (en niet alleen het bedrag boven de 1 % van het onzuiver inkomen) fiscaal aftrekbaar. Vraag leden zo’n overeenkomst te ondertekenen en het fiscale voordeel geheel of gedeeltelijk aan de kerk te schenken. Op de schenkcalculator kan worden berekend wat dit voordeel is. De volgende downloads zijn aanwezig: een folder, een model overeenkomst en een machtigingsformulier voor ondertekening door gemeente.

Terug naar: inhoud

Werven van nalatenschappen

Gemeenten kunnen via onze webwinkel folders bestellen om leden te attenderen op de mogelijkheid de plaatselijke gemeenten in hun testament op te nemen. Zie in de kennisbank bij 'Erfstellingen en legaten'.

Terug naar: inhoud

Alternatieven voor cash in de eredienst

Als de gemeenten collectebonnen of -munten uitgeeft zijn deze fiscaal aftrekbaar. Deze aanpak wordt ook belangrijker doordat mensen steeds minder (munt-)geld hebben naarmate meer betalingen per pin worden gedaan. Sommige gemeente experimenteren met digitale betaalmethoden.

Hier vindt u een artikel over contantloos betalen en collecteren in de kerk. En, meer recent, een artikel in het juli-augustusnummer 2019 van Kerkbeheer.

Terug naar: inhoud

Extra collectemomenten

Bijvoorbeeld een eindejaarscollecte, of een dankdagcollecte, en niet te vergeten een verjaardagsfonds. En gemeenten die dat nog niet hebben: een derde collecte na de eredienst.

Bovengenoemde activiteiten zijn vooral gericht op het vergroten van de inkomsten bij bestaande leden. Daarnaast zijn er ook veel mogelijkheden om inkomsten te genereren die (ook) bij rand- en niet-kerkelijken in het werkingsgebied van de gemeenten vandaan komen.

Terug naar: inhoud

Oprichten van een stichting behoud dorps-(wijk-, stads-)kerk

Veel ook niet-kerkelijke inwoners van dorpen, wijken en steden hechte belang aan de aanwezigheid van het kerkgebouw als baken en markeringspunt; een stichting biedt ook hen de mogelijkheid een bijdrage aan het onderhoud daarvan te leveren. Een interessant artikel hierover verscheen in 'Kerkbeheer' januari 2018. Zie: hier.

Terug naar: inhoud

Herijking van de verhuurtarieven

Veel gemeenten hanteren jarenlang dezelfde tarieven voor verhuur van kerk en kerkelijk centrum, en maken vaak ook geen onderscheid tussen leden en niet-leden. Het verdient overweging hier nog eens over na te denken, en ook de checken of de gehanteerde huurtarieven wel passen bij deze tij. Meer hierover vindt u in deze kennisbank bij 'gebouwen' > 'verhuur & pacht'.

Terug naar: inhoud

Organiseren van speciale acties

Dit gebeurt meestal ten behoeve van een specifiek (restauratie-)project, maat kan ook een terugkerend (jaarlijks) karakter hebben. De ideeën zijn er legio: fancy fairs, talentenveilingen, verkoop van oliebollen/wafels etc., bezorgen van kerstpost, sponsorlopen, …. Misschien zijn er (jonge) vrijwilligers te vinden voor het runnen van een (permanente) online boeken- of vlooienmarkt? (Opletten: voor permanente activiteiten geldt BTW-plicht).

Terug naar: inhoud

Grote-gevers beleid

Ook vooral van toepassing op grote (restauratie-) projecten. Check welke vermogende personen binnen en buiten de gemeente in uw werkingsgebied wonen en probeer ze te bewegen (eenmalig) grote sommen geld te doneren (als je het niet vraagt krijg je het niet). Niet alleen natuurlijke personen, maar ook (vooral) bedrijven kunnen op deze manier worden benaderd.

Terug naar: inhoud

Raad voor de Plaatselijke Geldwerving (RPG)

Gemeenten worden in het plaatselijke geldwervingsproces ondersteund door de Raad voor de Plaatselijke Geldwerving (RPG). Klik voor het meest recente jaarverslag: hier.

Terug naar: inhoud

Subsidies

Informatie over subsidies ten behoeven van gebouwenonderhoud en -restauratie treft u elders in de kennisbank aan. Maar er zijn veel meer mogelijkheden om subsidies aan te vragen, meer dan je zou kunnen bedenken.Voor projecten inzake gemeenschapsbouw cq sociale initiatieven bijvoorbeeld kan vaak een beroep worden gedaan op de burgerlijke gemeente of de provincie, vooropgesteld dat de activiteit niet (primair) een godsdienstige boodschap heeft.

Voor culturele projecten kan bijvoorbeeld een beroep worden gedaan op het Prins Bernhard Cultuurfonds.

Voor projecten op het gebied van gemeente-opbouw of bijvoorbeeld kerkvernieuwing is het belangrijkste externe fonds dat hiervoor regelmatig subsidies verleent de Maatschappij van Welstand (ProtestantseFondsen.nl) die tegenwoordig ook de aanvragen van de Insinger Stichting behandelt.

Daarnaast is er een groot aantal fondsen dat regionaal werkt. De Protestantse Kerk heeft een boekje uitgegeven met informatie over subsidies, niet heel actueel maar met veel nuttige informatie, ook over regionaal werkende fondsen.

Een overzicht van alle subsidieverstrekkende fondsen in Nederland is opgenomen in het Fondsenboek (meest recente uitgave 2017) van het Kenniscentrum Filantropie. En vooral grotere gemeenten met heel veel verschillende werkterreinen en die dus mogelijk subsidies laten liggen kunnen eventueel zelfs een beroep doen op organisaties zoals PNO consultants. Zie ook de VKB-partner: 2Select Fondsenwerving.

Kijk op naar de informatie op de website van de Protestantse Kerk over 'fondsen'.

Terug naar: inhoud

Commissie Steunverlening binnen de Protestantse Kerk

Gemeenten kunnen voor projecten een beroep doen op de Solidariteitskas. Het is de Commissie Steunverlening die de aanvragen beoordeelt. Zie voor meer informatie het artikel dat verscheen in 'Kerkbeheer' van mei 2017. Zie: hier. Kijk ook voor informatie op de site van de Protestantse Kerk. Zie: hier.

Terug naar: inhoud

Trefwoorden: geldwerving, fondsenwerving, kerkbalans, periodieke schenking, nalatenschap, legaat, collecte, contantloos, verhuurinkomsten, steunstichting, gevers, donateurs, sponsors, RPG, Commissie Steunverlening, subsidies